背靠大树的“山寨”逆袭动次，产品先行者何去何从
2018-08-03 15:27   来源：网络   点击：89

据悉，近日国家版权局、国家网信办、工信部、公安部联合召开新闻通气会，为规范短视频行业管理，出台了相应措施，“短视频版权”再次引起行业关注。

无独有偶，音乐短视频动次于7月19日通过官方微博发声，发现同类短视频产品菠萝BOLO与其产品功能、运营模式雷同，当日深夜菠萝BOLO在官方微博给予回应。从博文不难看出，动次疑似遭由汪峰创办、汪峰团队参与打造的“碎乐”（现更名“菠萝BOLO”）短视频在产品功能及形态上均似“孪生兄弟”，且网友一度热议菠萝BOLO复制动次短视频痕迹明显，呼吁尊重原创，尊重先行者。

次日，动次官方随即发出一条微博。

而据此前报道，动次APP早在4月22日便召开了3.0版新品发布会，对外公布其产品迭代后的视频比例全屏开放、多格内容裂变等功能，博得行业及资本广泛关注。通过鼓励平台上的音乐玩家创作优质的原创视频内容，与不同的用户进行跨时空创作、互动交流，传递和表达对于生活的感悟与美好。动次核心理念在于：生产优质内容并不断裂变出新的无数的创意内容，这也是动次与多数音乐短视频产品最大的差异之处。

媒体获悉，碎乐在近期公布正式更名为菠萝BOLO之后，才更新4.0版本，主打短视频玩法，定位为“泛音乐视频社交平台”；这与早在2017年10月便开始上线多格同屏互动、内容裂变等功能的动次APP来说，更像是“效仿”与“借鉴”。

另外，就产品功能和玩法上来看，二者大有趋同之处，尤其营销语“一起玩音乐”，如出一辙。

动次产品界面

菠萝BOLO产品界面

通过部分实证可见，菠萝BOLO“借鉴”动次迹象显而易见。互联网创业时代，创意作为产品稀缺和行业标杆，先行者应当要受到敬重，而非盲目“跟风”。菠萝BOLO“山寨”符号几近透明，虽背后有艺人、流量扶持，但在产品功能、运营模式上或缺斟酌和推敲。

动次作为国内首创多格裂变玩法的先行者，在UI设计、产品形态上尝试了无数次的方案才交由市场验证。不仅是动次，大多互联网产品都需要经历这一过程，通过大量的人力、物力及时间成本去不断摸索、试水，一定打磨之后，方才落地问世。

据了解，动次继此前举办的线下音乐分享交流活动之后，应用户和粉丝的热烈反响，近期又发起音乐分享+live house活动，活动嘉宾邀请了嘶吼实验室联合创始人、大红袍乐队主唱张远，向音乐爱好者们奉上一场别开生面的重金属视听盛宴。此外，动次也积极参与了2018“音乐中国”博览会，与垂直用户亲密接触，零距离交流，为用户日益更迭的需求积极打磨产品，也为短视频领域真正的音乐爱好者提供一个健康、阳光的交流平台。